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媒介星:優質靠譜軟文推廣平臺(專注于企業軟文營銷)價格低發稿快收

時間: 2021-06-09 18:19:11 作者: 媒介星軟文平臺

媒介星:優質靠譜軟文推廣平臺(專注于企業軟文營銷)價格低發稿快收錄好?互聯網時代,企業對于軟文營銷的需求大量增加,在企業普遍運用的網絡營銷手段當中,除了網絡廣告、搜索引擎競價廣告之外,新聞稿傳播日漸成為企業重要的營銷手段。大多數企業無法分清新聞和軟文的區別。因此在執行過程中導致效果不明顯,甚至起到適得其反的效果。

媒介星:優質靠譜軟文推廣平臺(專注于企業軟文營銷)價格低發稿快收錄好?新聞稿和企業軟文的區別

一、新聞稿

簡單來說,新聞稿是圍繞新聞事件展開的一種文章表現形式,雖具備一定的宣傳作用,但需要站在三方客觀的角度去敘述,文章中不帶入個人情感色彩,客觀性、時效性、真實性是新聞稿明顯區別于其它類型稿件的三大特點。其次呢,新聞稿撰寫時要觀點鮮明,表達簡潔明了。

對于企業來說,新聞稿適用于企業的大事件報道,比如周邊、新品發布、大型活動、融資上市等等。在客觀報道事情時,本身就是一個宣傳過程。

一篇精心策劃的新聞稿,通過媒體的加工可以成為具有信服力的新聞報道,能對企業營銷起到四兩撥千斤的效果,費用上也遠遠比其他的推廣形式更為低廉。

二、軟文

軟文顧名思義即為含有軟性宣傳的文章,它能將企業或個人需要宣傳的內容自然植入到文章當中,促使讀者在潛移默化中接收相關信息并對此產生特定情緒。軟文與其它類型稿件的最大區別在于“軟植入”三字,它需要潤物細無聲般完成相關信息傳遞,不能被讀者一眼看穿其“打廣告”的本質,否則會令文章的專業性和可信度大打折扣。

媒介星:優質靠譜軟文推廣平臺(專注于企業軟文營銷)價格低發稿快收錄好?例如,“腦白金”的廣告,就是一個很成功的例子。在上市之初,首先投放的是新聞性軟文,《人類可以長生不老嗎》和《兩顆生物原子彈》這兩遍看似新聞,實質是軟文。但是你看不出它植入了任何廣告,只是在渲染一種“腦白金”人體器官。由于那時候生物科學還沒普及大眾,人們的好奇心強,一下子就深受廣大中老年人的關注。而后又推出了“腦白金”這個品牌,產品迅速得到關注,可以說一炮走紅。

如何寫好一篇新聞稿?

一、要有一個好的標題

一篇好的新聞稿必須要有一個好的標題,一個具有吸引力的標題。標題的好壞決定了別人是否會點擊閱讀你的新聞。可以采用正副標題連用的方法,要突出文章主旨

二、導語

導語是文章的開頭一段,導語不能太長,一句話也可以,但是要囊括你的新聞信息,切記不能過于冗長,簡潔凝練最好,起到導讀的作用。而且有些對你的文章感興趣但是又不想花太多時間閱讀的話,你的導語就顯得很重要了。

三、交代清楚新聞背景

每一件事情的發生都會有它自己原因,一定要注意交代清楚新聞事實發生的背景,不然會帶給人一種無厘頭的感覺,看了也等于沒看,那新聞稿豈不是白寫了。

四、結尾

新聞是客觀的事實,不應該把主觀思想寫到新聞稿里面的,不同的新聞題材也有不同的新聞結尾。

如何寫好一篇軟文?

媒介星:優質靠譜軟文推廣平臺(專注于企業軟文營銷)價格低發稿快收錄好?首先要選好文章切入點,能獲得較高關注度或者引發讀者強烈共鳴的話題更有利于軟文的傳播,例如大型新聞/娛樂事件、受眾廣的社會性問題、部分行業/職位/身份的矛盾和痛點等等。如果切入點選擇失誤,讀者可能連繼續看下去的興趣都沒有,文章中的軟性植入自然毫無用處。

其次要注意對植入目標描述的客觀性,在介紹其優勢的同時可適當插入一些無傷大雅的缺點,以此增加文章可信度,亦可最大限度降低讀者的天然抵觸心理。

最后要注意內容的實用性。只有對讀者有價值、有用處,能為其日常生活帶去實際幫助的內容,才能直擊讀者心靈,從而起到推廣宣傳的目的。

如上所述,軟文和新聞稿之間存在很大的差別,企業在選擇時應該了解清楚這二者的具體屬性,寫出更符合要求的文章。有計劃、分步驟的進行,才能真正實現企業的傳播目標。在新聞頻道發布新聞稿,在休閑頻道發布軟文,各司其職,能有效提高企業的軟文推廣質量。1980前后,伴隨著營銷實踐的變化,營銷理論進入了新的發展時期。由于營銷實踐出現了許多新情況新問題,營銷學家們提出了許多新觀點新看法,營銷領域又出現了形形色色的新概念,使得營銷這門學科出現了多樣化和分化的趨勢,其應用范圍也在不斷擴展。本文主要給大家介紹五大重要的營銷新概念,分別是色彩營銷、直接營銷、口碑營銷、體驗營銷和網絡營銷。通過介紹這五大概念,希望能幫助你更好的了解營銷學。

圖片來源:百度圖片

1. 色彩營銷(Color Marketing)

色彩營銷是Carole Jackson在1987年提出來的。百度百科中色彩營銷的定義是,在了解和分析消費者心理的基礎上,做消費者所想,給商品恰當定位,然后給產品本身、產品包裝、人員服飾、環境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當的色彩,使商品高情感化。不同色彩會對顧客產生不同的心理狀態和感覺。如:紅色會給人興奮、快樂的感受,產生溫暖、和喜慶的聯想;藍色給人寧靜、清潔、理智的感覺;黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受;綠色是大自然中普遍存在的色彩,被認為是春天的代表,能使人聯想到廣闊的田園和牧場;紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅;白色能夠使人聯想到圣潔。

媒介星:優質靠譜軟文推廣平臺(專注于企業軟文營銷)價格低發稿快收錄好?不少企業都有自己的主題色,例如可口可樂公司就是利用紅色展現自己產品的熱情,快樂,并以此建立品牌形象;百事可樂則是將藍色作為他的主導色。在營銷中,色彩運用得當可以吸引消費者的注意力,給消費者留下深刻的印象,就像提起綠色就會想到星巴克,;紅色就會想到可口可樂;黃色就會想到M記(麥當勞);橙色就會想到淘寶等等,他們都是通過鮮明的顏色讓消費者記住,并看到該顏色就會想起該品牌。

圖片來源:百度圖片

2. 直接營銷(Direct Marketing)

直接營銷是George Duncan在1988年提出的。直接營銷指不經過中間商而直接向人們銷售產品或服務的一種營銷方式最早的直銷形式是上門推銷和直接郵購,后來發展到電話推銷,電視購物,網上購物等。在中國,提起直接營銷不得不提的就是特斯拉的直營模式了。特斯拉突破傳統經銷商范式,銷售渠道為體驗店+網絡直銷。由于這種直銷模式,特斯拉公司能夠與消費者直接交流,打通了直接面向客戶的營銷渠道,從而省下一定的廣告營銷費用,并且省去了中間商這一環節,銷售較為迅速,價格統一透明,消費者也比較喜愛。但是直接營銷帶來的問題就是企業需要承擔生產+銷售兩個角色,需耗費的人力物力財力巨大,并且此舉擠壓了經銷商的利益,會產生一定抵制。

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3. 口碑營銷(Word of mouth Marketing)

媒介星:優質靠譜軟文推廣平臺(專注于企業軟文營銷)價格低發稿快收錄好?口碑營銷是Francis A. Buttle在1998年提出的。口碑營銷指企業運用各種有效的手段,引發企業的顧客對其產品,服務以及企業整體形象的談論與交流,激勵顧客向其周邊人群進行介紹和推薦。很多時候口碑營銷都是消費者自發進行的,不用企業過多引導。我認為海底撈就是一個很好的口碑營銷的案例。海底撈用極致的服務(美甲服務,生日慶祝等)讓消費者口口相傳形成口碑營銷。口碑營銷最大的優勢就是低成本,高效率。靠的是消費者自發的轉發宣傳,而消費者之間的口口相傳比企業自身的宣傳更具有信服力,影響力更大。但如果是借助口碑營銷起來的品牌必須要注意維持,因為一旦因為一些負面評價影響了口碑,那么品牌的美譽度也會大大下降,因此企業也要關注好負面口碑。

圖片來源: 百度圖片

4. 體驗營銷(Experience Marketing)

媒介星:優質靠譜軟文推廣平臺(專注于企業軟文營銷)價格低發稿快收錄好?體驗營銷是Bernd H. Schmitt在1999年提出的。指通過看(See)、聽(Hear)、用(Use)、參與(Participate)的手段,充分刺激和調動消費者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行動(Act)、聯想(Relate)等感性因素和理性因素,重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法。體驗營銷首先要確定好一個主題,接著就要選定體驗的類型,是感官體驗、思考體驗、行動體驗、情感體驗還是關聯體驗,也可以選擇多者結合。再者就是選定需要使用的媒介,體驗媒介包括溝通、視覺與口頭的識別、產品呈現、共同建立品牌、空間環境、電子媒體與網站、人員等。設計體驗事件,激發顧客感受。

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5. 網絡營銷(On-line Marketing)

互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利,如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。而網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說,網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的為達到一定營銷目的的營銷活動。網絡營銷的主要方式有搜索引擎營銷、搜索引擎優化、電子郵件營銷、即時通訊營銷、病毒式營銷、BBS營銷、博客營銷、微博營銷、微信營銷、視頻營銷、軟文營銷、體驗式微營銷、O2O立體營銷、自媒體營銷、新媒體營銷等。網絡營銷具有成本低、速度快、傳播范圍廣等特點。并且可以依靠大數據給用戶提供和更加精準的服務。在現在這數據信息快速發展的時代,網絡營銷必定是個極具前景的方向,必須要重視其發展。

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媒介星:優質靠譜軟文推廣平臺(專注于企業軟文營銷)價格低發稿快收錄好?結語:了解營銷新概念有助于我們更好的把握營銷新動向,同時也希望通過閱讀這篇文章能夠幫助各位建立新的認知。


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